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包装设计中的图形主要有两个作用，传达与印象。就是利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力，将商品的内容和信息传达给消费者。凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应进而引导购买行为。包装设计图形的表现形式非常灵活多样，有摄影的图片，也有绘制的图画纹样，它们往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性和审美品位，加强了商品的促销功能。
（1）标志形象：称志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征，它既是商品形象宣传的需要，也是现代市场规范化的产物。包装中的标志形象按照用途可区分为商杯、企业标志、质是认证标志和行业符号几种类型。
（2）产品形象：在包装上展现商品的形象，具有真实、直观、可信、信息传达快速准确的特点，是包装图形设计中常用的表现手法。通过摄影、写实插图或开“天窗”的手法，对产品进行**视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质，从而产生强烈的视觉冲击力和说服力。
（3）原材料形象：在包装上展现原材料的形象，有助于消费者对产品特色的了解。特别是产品中使用了与众不同的或具有特色的原材料，为了突出这一点，运用原材料形象，有助于突出商品的个性，吸引消费者。
（4）产地信息形象：对于许多具有地方特色的商品而言，产地就成了产品品质的保证和象征。如欧洲一些葡萄酒产地出产的名酒，在包装上展示产地形象好像已经形成了一种习惯。
（5）消费者形象：利用消费者形象反映使用对象的特点和环境，可以拉近商品同消费者之间的关系，产生亲切感，特别是那些不易用产品形象直接表达的商品，用消费者的形象，有助于消费者对商品特性、性能、用途等整体形象的了解。
（6）使用示意形象：根据商品的使用特点，在包装上展示商品使用的方法与程序，如压力喷雾结构、小家电、新产品等，帮助初次使用的消费者准确地使用商品，也有助于突出商品本身的特色。
（7）象征形象：运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。
（8）装饰形象：利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，以使商品包装形象具备个性。比如，在传统商品、土特产品、文化用品的包装上装饰以传统图案、吉祥图案、民间图案等，可以有效地突出产品的文化特征和民族地域特征。在现代商品的包装上使用抽象图形则可以增强现代感和时尚气息。
另外，有些包装画面以主体文字的变化为造形主体亦具有图形特点。
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