点击图片查看原图
色彩在包装设计中是相当活跃、相当敏感的形象要素。心理学家的实验证明，人的视觉在1.5分钟之内对画面可形成记忆，要在尽量短的时间内让消费者对商品形象引起关注并形成记忆，在视觉诸元素中，色彩扮演着举足轻重的作用。色彩极具视觉冲击力，同时又极易影响人的心理，唤起人们情感 的反应与变化，增强包装的艺术感染力。在色彩设计中应依据产品、品牌、消费对象或某种精神理念的表现需要，同时考虑行销环境，同类设计的比较及有关企业识别方面的规范性而加以具体处理。因此，对色彩的完美应用是包装设计成功与否的关键因素。
根据色彩的构成分析，任何色彩都是由色相、明度、纯度三种基本属性所决定的。色相是指能够区别各种颜色固有色调和相貌的名称，是区分色彩的主要依据，是色彩特征的主体因素。明度是色彩的明暗差别，即深浅层次差别。有些纯度高的颜色在视觉上不太好分辨其明度层次，这时，我们可以凭经验把它理解为用黑白拷贝的方法复制下来的黑白关系，然后把它放到明度层次中判断它属于哪一个层次。纯度指色彩中以单种标准色为基准，其成分比例的多少，也就是颜色的鲜明程度。鲜艳的颜色纯度高，原色的纯度相当高，纯色中加白或加黑的比率越大，色彩的纯度就越低。它们不但决定了颜色的基本性质，也会对消费者产生一系列的生理、心理感受。在设计中把握好这种感觉要素,可以使色彩设计产生一定的诱导力和影响力。
北京基因广告bj.dnaaaa.com 山西基因印刷www.dnaps.com.咨询热线；0351-3869666