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（1）“图色”与“地色”在设计中，画面上有的颜色是以图形的状态出现，有的则是以底色或背景色的状态出现的。一般来讲，鲜艳的颜色要比灰喑的颜色更具有图形效果，齐整的色彩形状和小面积的颜色要比人面积的颜色更具有围形效果，因此在包装色彩设计时，要注意对主题部分强调色的运用，将高纯度、高明度对比用于品牌文字、图形形象等主体表现要素当中，这样可以有效地突出主题和良好的品牌形象。
（2）“大统一、小对比”的用色原则：一件包装的形象给消费者的相当初视觉感受取决于整体色彩的色调，在画面中占据相当火面积的颜色的性质决定了整体色彩的特性。依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。但是，一味强调整体色调的统一，会使画面缺少生机和活力。运用小面积的与主体色调相对比的色彩，则可以使画面活跃，这种对比也可以使设计主题得到加强。活跃的色彩往往被安排于品牌和主体形象等重要位罝，使它们在整体色调统一的基础上得到突出。
（3）依据商品的属性：长期的生活体验，使得包装的色彩与商品之间自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着较为固定的“概念色形象色”“惯用色'“象征色”人们凭借包装色彩对商品性质进行判断的视觉特征，是由于人们长期的感性积累，并由感性上升为理性而形成的特定概念，它成为人们判断商品性质的一个信号，因而它对包装的色彩设计产生着重要的影响。色彩在不同类别的商品中形成的象征概念也有差别。比如，一些食品包装中经常用到的味觉十足的色彩在药品包装中则有不同的象征性。有些常用商品形象色，一般不能违反，否则会影响商品销售。
（4）参照企业形象战略和营销策略：在产品包装设计中，为了突出企业形象，提升产品的附加值和识别度，以企业的色彩识别元素进行设计，以使不同种类的产品包装具有统一、标准、规范的色彩传达，具备共同的识别特征，从而树立企业的良好形象，使产品具有了可信度和品质感。
在激烈的市场竞争中，良好的营销策略往往会起到出奇制胜的效果。企业通常会根据不同的市场营销计划来制定不同的包装策略，如包装系列化策略、包装等级化策略、配套销售包装策略、礼品馈赠包装策略、绿色环保策略等，包装设计中的色彩设计应配合具体的包装策略来进行设计，以保证营销策略的成功实施。
（5）根据销售地区的特点：不同的***和地区，不同的民族等不同的目标市场，由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因，对色彩也有着不同的理解。设计师应根据不同地域的市场特性来进行色彩设计。要尊重他们对色彩的爱好和禁忌，比如，英国人不喜欢黄色；瑞典人和埃及人不爱用蓝色；在拉美***，人们把紫色同死亡联系在一起；非洲有些***，如尼曰利亚、多哥等国认为红色表示巫术、魔鬼和死亡。在我国维吾尔族忌用黄色，认为黄色***诈、卑劣；蒙古族喜爱鲜艳的色彩，不喜欢黑白；满族和佤族等少数民族忌用白色等。由于各国以及各民族存在的特殊爱好和禁忌，这就要求我们在设计时不可随心所欲，而应避其所忌，符合当地人们的色彩审美习惯。
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